Что происходит?

С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу масштабные изменения в регулировании обращения биологически активных добавок. Это не просто очередные поправки к законам. Это комплекс мер, который системно упорядочивает рынок БАДов, повышает требования к качеству продукции и вводит новый уровень контроля за их продажей, маркировкой и использованием.

Ниже — главное, что нужно знать о законодательных новациях.

1. Медицинские работники могут назначать зарегистрированные БАДы

Одно из ключевых нововведений закона № 150-ФЗ — медицинским работникам официально разрешено назначать зарегистрированные БАДы пациентам, если есть соответствующие клинические показания и добавка включена в специальный перечень.

Перечень будет сформирован Минздравом России совместно с Роспотребнадзором. Он будет включать только те добавки, которые прошли государственную регистрацию, соответствуют критериям качества и эффективности, установленным правительством и требованиям технических регламентов Евразийского экономического союза.

Это принципиально новый подход: раньше БАДы рассматривались исключительно как продукты питания, и их применение являлось личным выбором потребителя. Теперь врач может официально рекомендовать или назначать конкретный продукт в рамках комплексной программы оздоровления.

2. Государственная регистрация и контроль рынка

Согласно действующему техническому регламенту ЕАЭС и российскому законодательству, биологически активные добавки подлежат государственной регистрации как специализированные пищевые продукты, что обеспечивает проверку качества и безопасности перед выпуском на рынок.

Однако до 2025 года в законодательстве не было детализированных механизмов, которые бы:

• ограничивали продажу незарегистрированных продуктов;

• предусматривали санкции за их распространение;

• связывали бы ответственность онлайн-площадок с качеством продаваемой продукции.

Новые правила решают эти пробелы.

3. Новые требования к продаже и маркетингу

С 1 сентября 2025 года вступает ряд ограничений, направленных на защиту потребителей от недобросовестной продукции и фальсификата:

1. Запрет на распространение информации о продаже запрещённых БАДов

Закон прямо запрещает размещение предложений о розничной продаже БАДов, оборот которых запрещён. Это касается как классической розницы, так и дистанционной торговли. Роспотребнадзор получил полномочия блокировать сайты и интернет-страницы с соответствующей информацией (в том числе до судебного решения).

2. Маркировка и учет

Правительство расширяет перечень БАДов, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации. Новые категории включают, например, продукты с жирными кислотами из рыбы и ферменты. Производители и импортеры обязаны наносить маркировочные коды на упаковку и передавать данные о движении товара в систему маркировки. Это помогает отслеживать путь продукции от производителя до потребителя и препятствует обороту нелегальных добавок.

Эти правила начнут действовать уже с 01 января 2026 года, а непромаркированные БАДы можно будет продавать до 31 августа 2027 года при условии правильного введения в оборот.

4. Ограничения для онлайн-площадок

Проект закона «О платформенной экономике» предлагает дополнительные ограничения для маркетплейсов:

• с 1 сентября 2025 года на торговых площадках будет запрещена продажа БАДов, которые не прошли государственную регистрацию;

• платформы обязаны проверять наличие документов о регистрации и блокировать предложения без них;

• за нарушение требований предусмотрена административная ответственность.

Это логичное следствие усиления контроля: если добавка должна быть зарегистрирована и маркирована, то и продаваться она должна только через проверенные каналы.

5. Защита прав потребителей

Помимо профильных норм, с 1 сентября 2025 года вступили в силу и общие изменения правил защиты прав потребителей. Их задача — ограничить навязывание дополнительных услуг и обеспечить добровольность согласия покупателя на приобретение любых товаров, включая БАДы, особенно в дистанционной торговле.

Это усиливает потребительский контроль и снижает риски навязанных услуг или автоматических согласий без явного информирования.

6. Практические последствия для потребителей и рынка

1. Повышение качества рынка

Все БАДы, которые будут продаваться на маркетплейсах и в рознице, должны пройти государственную регистрацию и будут маркированы, что повышает прозрачность происхождения и качества.

2. Врач может рекомендовать БАД официально

Это значит, что добавки перестают быть полностью «пищевым выбором». Там, где есть клинические показания, врач может включить их в план поддержки пациента.

3. Нелегальные и фальсифицированные товары будут блокироваться

И государство, и онлайн-площадки получают инструменты для предотвращения оборота опасных, поддельных или просто незарегистрированных добавок.

Вывод

2025 год стал для российского рынка БАДов знаковым. Новые правила вносят порядок в оборот, усиливают контроль качества, вводят обязательную маркировку и государственную регистрацию, а также связывают рекомендации по применению с клиническими показаниями. Эти изменения рассчитаны на повышение безопасности потребителей и повышение прозрачности рынка.

Такая системная трансформация помогает упростить выбор добросовестных продуктов, снизить риски фальсификата и сделать рынок биологически активных добавок более понятным и безопасным для всех участников — производителей, врачей и потребителей.